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आईपीएल विज्ञापन: राजस्व के खेल के बारे में आप सभी को पता होना चाहिए

श्रेय AOTW
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इंडियन प्रीमियर लीग देश का सबसे बड़ा क्रिकेट कार्निवल है। लेकिन कार्रवाई सिर्फ क्रिकेट के मैदान तक ही सीमित नहीं है। प्रचार कार्यक्रम, सोशल मीडिया इंटरैक्शन, आईपीएल विज्ञापन, फैन पार्क, चीयरलीडर्स और बहुत कुछ आईपीएल का उतना ही हिस्सा है जितना कि खिलाड़ी और मैच।

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जब से इसकी शुरुआत हुई है, आईपीएल भारत का सबसे मनाया और देखा जाने वाला वार्षिक खेल आयोजन बन गया है और विज्ञापन इसमें एक बड़ी भूमिका निभाते हैं। हाई-इंटेंसिटी क्रिकेटिंग एक्शन और पावर-पैक मनोरंजन के साथ आईपीएल के कुछ सबसे प्रभावशाली विज्ञापन हैं, जो देश भर के दर्शकों के दिमाग में अपनी छाप छोड़ने का प्रबंधन करते हैं।

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किसी भी अन्य फिल्म या टीवी शो की तरह, आईपीएल सीजन की शुरुआत एक उचित ट्रेलर के साथ होती है। पिछले एक दशक में, क्रिकेट लीग न केवल क्रिकेट के लिए बल्कि पूरे भारतीय विज्ञापन उद्योग के लिए एक 'गेम-चेंजर' साबित हुई है। आइए देखें कैसे।

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आईपीएल विज्ञापन व्यवसाय कैसे काम करता है

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  • आईपीएल लगभग 56 मैचों की मेजबानी करेगा और प्रत्येक मैच में लगभग 2,300 सेकंड की विज्ञापन सूची होगी। शुल्क 10 सेकंड के उद्घाटन के लिए है।
  • आम तौर पर, एक टाइटल स्पॉन्सर हर मैच में कम से कम 300 सेकंड खरीदेगा, हर सेकेंड के लिए लगभग 5 लाख रुपये का भुगतान करेगा। छोटे प्रायोजक समान अंतराल पर 5.75 लाख रुपये के करीब हैक करते हैं, जबकि विज्ञापनों की स्पॉट खरीदारी में नियमित अंतराल पर 6 लाख रुपये खर्च होते हैं।
  • इस साल, प्रीमियम वैश्विक स्मार्टफोन निर्माता, वीवो ने 2199 करोड़ रुपये की बोली लगाई, जो पिछले अनुबंध की तुलना में 554 प्रतिशत अधिक है। आगामी पांच आईपीएल सीज़न (2018 - 2022) में, विवो और आईपीएल का खेल आयोजनों, ऑन-ग्राउंड एक्टिवेशन और मार्केटिंग अभियानों के संदर्भ में व्यापक सहयोग होगा।

आईपीएल विज्ञापन के लिए पसंदीदा प्लेटफॉर्म

वर्ष 2018 में स्टार नेटवर्क की बहुभाषी रणनीति ने इसे बहुत अच्छी तरह से भुगतान किया क्योंकि प्रसारण नेटवर्क ने क्षेत्रीय दर्शकों की संख्या में लगभग 22 प्रतिशत की वृद्धि देखी। भारत में द्विभाषी स्पोर्ट्स फीड में अवमानना ​​के दिन देखे जा रहे हैं क्योंकि ब्रॉडकास्टर मैचों के बहुभाषी प्रसारण का प्रसारण करके क्षेत्रीय बाजारों का फायदा उठाने के लिए पूरी ताकत से जुटे हुए हैं।

पिछले साल, आईपीएल का प्रसारण 10 नेटवर्क चैनलों पर हिंदी, अंग्रेजी, मराठी, तमिल, तेलुगु, कन्नड़ और बांग्ला सहित छह भाषाओं में हुआ था।

2019 में आईपीएल विज्ञापन

स्टार भारत इस सीज़न से विज्ञापन राजस्व में 2,200 करोड़ रुपये से अधिक की वृद्धि करने के लिए तैयार है, जिसका अर्थ है कि पिछले सीज़न की तुलना में 20 प्रतिशत की छलांग, जब उसने टीवी और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर 1,750 करोड़ रुपये की कमाई की थी।

बार्क इंडिया द्वारा साझा किए गए कुछ विज्ञापनदाताओं के आंकड़ों को करीब से देखने पर - आईपीएल 10 में पहले आठ मैचों में 9,651 विज्ञापन स्पॉट थे, जबकि आईपीएल 11 ने पहले आठ मैचों में 19,899 विज्ञापन स्पॉट बेचे। पिछले साल, शीर्ष पांच विज्ञापनदाताओं में (विज्ञापन पूरक की संख्या के आधार पर), विवो आईपीएल 11 के पहले आठ मैचों में शीर्ष पर था, उसके बाद Jio, कोका कोला, विष्णु पैकेजिंग और पारले बिस्कुट थे।

इसके विपरीत, एक ही क्रम में शीर्ष पांच विज्ञापनदाता ओप्पो, वीवो, जियो, हैवेल्स और वोडाफोन थे।

प्रत्येक सीज़न में, निर्माता विज्ञापनों के लिए एक थीम सुनिश्चित करते हैं और वे हर समय आकर्षक साबित हुए हैं। इस बार, स्टार स्पोर्ट्स के विचार के साथ चला गया है 'गेम बनेगा नाम'।

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  • आईपीएल 2019 की रिपोर्ट्स के मुताबिक, वीवो ने टाइटल होल्डर्स के अलावा हैरियर, फैशन ब्रांड एफबीबी और हॉटस्टार स्पेशल्स को भी ऑफिशियल पार्टनर के तौर पर साइन किया है।
  • पेटीएम और सिएट अंपायर पार्टनर और आधिकारिक स्ट्रैटेजिक टाइम आउट पार्टनर बने हुए हैं।
  • प्रसारण के मोर्चे पर, स्टार स्पोर्ट्स के पास अब तक तीन प्रायोजन श्रेणियों में 12 ब्रांड हैं। PhonePe कोका-कोला कंपनी के ब्रांड थम्स अप को को-प्रेजेंटिंग श्रेणी में शामिल करता है।
  • प्रसारण सहयोगी प्रायोजकों की सूची में एशियन पेंट्स, मारुति सुजुकी, स्विगी, बिग बाजार, पॉलीकैब वायर्स, ड्रीम11, मेकमाईट्रिप, वोल्टास, एमआरएफ और सैमसंग क्यूएलईडी टेलीविजन शामिल हैं।
  • नेटवर्क ने टीवी पर लीग के लिए 18 और हॉटस्टार के लिए आठ प्रायोजकों को शामिल किया है, स्टार इंडिया एस्टीमेट्स के ओटीटी प्लेटफॉर्म ने आईपीएल के इस सीजन से स्टार इंडिया के राजस्व को लगभग 2,200- 2,200 करोड़ रुपये का अनुमान लगाया है। ब्रॉडकास्टर ने सीजन के लिए लगभग 95 प्रतिशत विज्ञापन सूची बेची है।

अब तक के सर्वश्रेष्ठ आईपीएल विज्ञापन वीडियो

वोडाफोन चिड़ियाघर चिड़ियाघर

इन गुड़ियों ने आप सभी को अपना दीवाना बना दिया है। वे नहीं? आईपीएल सीजन का सबसे ऊर्जावान हिस्सा वोडाफोन के ज़ूज़ू विज्ञापन हैं। 2009 में लीग के दूसरे संस्करण के बाद से इन छोटों को आईपीएल के विज्ञापनों में शामिल किया गया था।

प्रकाश वर्मा द्वारा निर्देशित, विज्ञापनों को दक्षिण अफ्रीका के केप टाउन में बेंगलुरु स्थित निर्वाण फिल्म्स द्वारा शूट किया गया था। यह उन भारतीयों के बीच बिल्कुल हिट था, जो विज्ञापनों में इस्तेमाल की जाने वाली क्यूटनेस और एलियन भाषा को बिल्कुल पसंद करते थे।

आओ बुलावा आया है

आईपीएल अपने जिंगल के लिए मशहूर है। 2014 में एक प्रसिद्ध जिंगल देखा गया जिसका नाम है 'आओ बुलावा आया है'. जबकि 2014 में, हॉटस्टार ने 'कन्ना शांत रहो' विज्ञापनों को ट्रेंड किया, सोनी ने शुरू किया 'आओ बुलावा आया है' विज्ञापन अभियान। जीवन के सभी क्षेत्रों के लोग जो कुछ भी कर रहे हैं उसे तुरंत छोड़ देते हैं और इंडियन प्रीमियर लीग देखने के लिए घर वापस आ जाते हैं।

यह आकर्षक विज्ञापन डीडीबी मुद्रा, मुंबई द्वारा बनाया गया था। यह धुन इतनी लोकप्रिय हुई कि कई क्रिकेट प्रशंसकों ने इस संगीत को अपनी रिंगटोन के रूप में रखा।

एक इंडिया हैप्पीवाला

यह सूची इस भावनात्मक विज्ञापन के बिना अधूरी रहेगी। यह विज्ञापन आईपीएल के 9वें सीजन (2016) में आया था। लीग एक इच्छा और एक भावनात्मक संदेश के साथ आई। 'एक इंडिया हैप्पी वाला' जो देश के मिजाज को दर्शाता है, सभी के बीच खुशी, एकता और सद्भाव को बढ़ावा देता है।

कन्ना शांत रहो

आपमें से कितने लोगों ने इस धुन पर पैर थपथपाए? स्क्रीन पर प्रदर्शित होने वाले सर्वश्रेष्ठ आईपीएल विज्ञापनों में से एक 2014 में सातवें सीज़न के दौरान आया था। 'शांत रहें और ...' प्रवृत्ति से प्रेरणा लेते हुए, इसे लोव लिंटास एंड पार्टनर्स की दो एजेंसियों - लोव लिंटास और लिन टेरेक्टिव द्वारा मुंबई से आधारित किया गया था .

उस सीज़न के मैच के बाद की प्रस्तुतियों में उस खिलाड़ी को 'कन्ना कीप शांत' पुरस्कार भी शामिल था जो मैचों में तनावपूर्ण परिस्थितियों के दौरान शांत रहता था।

अमेज़न का चोंकपुर चीता

2018 में, अमेज़ॅन और ओगिल्वी ने के दौरान एक संपत्ति 'चोंकपुर चीता' बनाई आईपीएल. इसके पीछे अज़ाजुल हक, सीसीओ, ओगिल्वी, ओगिल्वी साउथ का दिमाग था। पिछले साल की एक शाम की बात है जब अज़ाजुल हक ने अपना बैग पैक किया और घर के लिए निकलने ही वाला था। उन्होंने पीछे मुड़कर अपनी टीम से कहा, क्या होगा अगर उनके पास चोंकपुर चीता नामक एक टीम है जो आईपीएल खेलना चाहती है।

इस प्रकार हक के दिमाग में चोंकपुर चीतों का विचार पैदा हुआ और तब से चीता दिखा रहे हैं कि कैसे Amazon.in ने उन्हें पिछले आईपीएल में एक छद्म क्रिकेट टीम बनाने में मदद की।

आईपीएल विज्ञापन: अवसरों का एक पूल

आईपीएल विनम्र संघों का एक मंच है, जहां आईपीएल टीमों के साथ जुड़ने का पर्याप्त अवसर है। एक विज्ञापनदाता टीवी पर विज्ञापन से दूर रह सकता है, फिर भी टीमों के साथ साझेदारी करके, टीम जर्सी पर लोगो, ग्राउंड एसोसिएशन और साझेदारी, चीयरलीडर प्रायोजन जैसे विकल्पों का पता लगा सकता है, इस प्रकार देश में ब्रांडों के लिए सर्वोत्तम विपणन अवसर पैदा कर सकता है।

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भगवान ने मुझे हर किसी से प्यार करना सिखाया लेकिन सबसे ज्यादा मैंने एथलीट से प्यार करना सीखा। इच्छा, दृढ़ संकल्प और अनुशासन मुझे खेल के प्रति अत्यधिक प्रेम की ओर ले जाता है। कोई मुझे एक उत्साही खेल पागल कह सकता है क्योंकि मुझे खेलों पर कुछ शानदार सामग्री लिखना पसंद है। कुछ वर्षों से मीडिया में अनुभव के साथ पत्रकारिता पृष्ठभूमि से होने के कारण मैं इस विरासत को जारी रखना चाहता हूं और अब क्रीडन में शामिल होने से मुझे नई दुनिया का पता लगाने के लिए एक और मंच मिलता है। मैं हमेशा कॉफी के साथ खेलों के बारे में बात करने के लिए तैयार रहता हूं।

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